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인기 절정의 드라마 SBS TV '시크릿 가든'의 협찬사인 롯데백화점이 희한한 보도자료를 내놨습니다. 요즘 백화점 매출의 핵심이 되고 있는 것이 50대 베이비붐 세대 등이며, 남성 고객들의 변화가 눈에 띈다는 등의 내용인데 눈길을 끄는 건 '로엘족'이라는 이름입니다.

예전과는 다른 남성 고객들의 특징이 로엘(LOEL: Life of Open-mind, Entertainment and Luxury)이라는 신조어로 요약된다는 것입니다. 약자야 뭐 가져다 맞추면 되는 것이고, 어떻게 해서든 '로엘'이라는 이름을 한번 더 소비자/시청자들에게 각인시키려는 노력이 눈물겹습니다.

말하자면 이 로엘족의 궁극적인 모습이 '시크릿 가든'의 CEO 김주원(현빈)이고, 그 이름을 쓸 권리가 있는 롯데 백화점은 바로 '시크릿 가든'의 협찬사입니다. 그러니까 '시크릿 가든'의 로엘 백화점이 바로 롯데 백화점인 것이죠. 그런데 왜 굳이 새삼 '로엘족'이란 신조어까지 등장하게 된 걸까요?


사실 대다수 관심있는 시청자들은 극중 로엘 백화점의 매장만 봐도 롯데 백화점이라는 걸 알 수 있지만 드라마 시청률이 20~25%를 웃도는데도 불구하고 그 효과가 기대에 미치지 못한다는 판단이 있었던게 아닌가 하는 생각이 듭니다. 흑은 효과가 꽤 있음에도 불구하고 그 정도로는 부족하다는 윗분들의 닥달이 있었는지도 모를 일입니다. 실제로 극중 현빈의 별장으로 나오는 마임비전 빌리지라는 장소가 뜬 데 비하면 부족하다고 느꼈을 수도 있겠습니다.

그러다 보니 이렇게 다소 무리한 '로엘족' 이라는 조어까지 등장한게 아닌가 싶습니다. '로엘'이란 이름을 어떻게든 한번이라도 더 각인시키려는 노력인 것이죠. 약간 쓴 웃음이 나오기도 합니다.



하긴 기업의 입장에서는 들인 홍보비에 비해 효과가 적다고 생각하면 악착같이 쥐어 짜려는게 정상인지도 모르겠습니다. 브랜드가 분명히 대대적으로 노출은 됐는데 소비자들의 기억에 남지 않는다면, 강제로라도 기억하게 하는 방법을 동원해야 할 수도 있을 겁니다.

문득 아주 오래 전, 비슷하다면 비슷한 사례가 생각납니다. 전 국민이 다 아는 광고인데 그게 어디 광고인지를 모른다면 그건 정말 끔찍한 일이죠. 공교롭게도 이것도 롯데와 관련된 사안이군요.
'따봉'이란 이름을 들으면 나이드신 분들은 생각나시는 게 있을 겁니다. 어떤 오렌지 주스 광고입니다. 이거죠.



이 광고는 엄청나게 히트했습니다. TV 코미디 프로에서도 패러디를 했고, '따봉'이란 말은 대대적인 유행어가 됐습니다. 그런데 문제가 생겼죠.

사람들이 '따봉'이란 말은 너무도 잘 기억한 반면, 그 '따봉'이란 말이 어느 오렌지 주스의 광고인지를 구별하지 못했던 것입니다. 당시 롯데는 세계적인 식품 업체 델몬트와, 해태는 선키스트와 합작해서 주스를 생산하고 있었는데, '따봉'이라는 메시지는 너무들 잘 기억한 반면 '그 광고가 어느 회사의 것이었느냐'는 질문에는 많은 사람들이 '선키스트'라고 대답하는 현상이 발생합니다. 광고 제작자의 입장에선 최악의 상황인 셈입니다.

마침 당시 학교 수업 시간에는 롯데 계열인 D모 대행사 관계자 한 분이 특강을 하고 있었기 때문에 이 웃지 못할 상황 얘기를 들을 수 있었습니다. 강의 도중 이 분은 학생들을 상대로 "이런 경우 어떻게 대처하는 것이 좋을 것 같으냐"는 질문을 던졌고, 거기에 "그럼 그 이름을 상표로 만들면 되지 않을까요"라고 대답한 적이 있습니다.

그러고 나서 얼마 뒤, 이런 광고가 나왔습니다.



그렇습니다. 아예 '따봉 주스'라는 신제품이 나온 겁니다.^^

그 수업 시간에 나온 이야기가 실제 반영됐을리는 없겠지만, 아무튼 이 후속 제품과 최진희의 CM송이 나온 뒤에는 '따봉'이 어떤 회사의 제품인지 헷갈리는 사람은 없어졌습니다. 그리고 '따봉'이란 말은 여전히 유행어였죠.

'로엘족'이라는 말이 '따봉' 처럼 히트하는 유행어가 될지는 잘 모르겠습니다. 하지만 이렇게 드라마가 대대적으로 히트하고 있는 상황에서 굳이 '로엘족'이라는 조어까지 밀어붙이는 건 약간 지나친 게 아니었나 하는 생각도 듭니다. 뭐 어쨌든, 다 잘 되자고 하는 일이겠죠.^



지금이 바로 여러분의 추천 한방이 필요할 때입니다.


댓글
  • 프로필사진 비밀댓글입니다 2010.12.27 10:23
  • 프로필사진 송원섭 근데 왜 매번 비밀댓글로 하시는지...^ 2010.12.28 10:26 신고
  • 프로필사진 사랑과평화 야호 일빠!

    사무실이라 볼륨은 죽여놨지만,

    최진희씨의 CM송은 또렷이 기억나네요...

    아무튼, 당시 담당자들이 얼마나 *줄이 탔으면 아예 저렇게 노골적으로 광고 했을까 하는...ㅋㅋㅋ

    아니면 최고위층 영감님의 직접적 지시였을 수도...
    2010.12.27 10:24
  • 프로필사진 송원섭 원곡이 있었죠. 최진희, '카페에서'. ㅋ 2010.12.28 10:26 신고
  • 프로필사진 umakoo 아 저는 지금까지 극중에서 "로얄" 백화점인 줄 알았어요;; 2010.12.27 10:43
  • 프로필사진 송원섭 역시 로엘족 나올만 했군요.^^ 2010.12.28 10:27 신고
  • 프로필사진 김승현+나까다 ㅎㅎㅎ 오랜만에 댓글을 남기는 듯한 느낌이..^^;;

    크리스마스는 잘 보내셨나요? 형님의 글을 읽다보니 동감가는 부분들이 있어서요...
    홍보라는 일을 직업으로 삼고 있다보니 아무래도 이런 비슷한 경우를 많이 겪게 되는 것 같습니다. 특히 유통기업을 담당하게 되면 이러한 사례가 많은데요.. 'XX족'이니 'XX마케팅', '올해 마케팅 키워드는 XXXX'등의 내용을 일부 언론사에서 반기기도 하고 실제 파급효과도 어느정도 있다보니 무리해서 신조어?를 생산하려는 사례가 매우 많은 것 같습니다. 물론 시기의 적절성과 적절한 단어 선택이 무척이나 이색적이고 괜찮다고 느껴지는 경우도 있지만..거부감이 생길 정도로 억지로 붙인 것 같은 느낌이 드는 경우가 더 많은것 같아서 아쉬울때가 많습니다..^^;;
    2010.12.27 10:50
  • 프로필사진 송원섭 글쎄 저 로엘족만 해도 영 억지 조어잖아. 2010.12.28 10:27 신고
  • 프로필사진 김승현+나까다 '로엘족' 같은 경우도 아쉬운 사례중 하나이죠.. 2010.12.28 11:32
  • 프로필사진 랜디리 예전에 시크릿 폰이라고 블랙라벨 시리즈 어쩌구 하는 걸 한참 띄울려고, 당시 협찬을 넣고 있던 베토벤 바이러스에서 이지아가 휴대폰을 던지는 장면까지 집어넣었죠.'

    강화유리를 세일즈 포인트 중 하나로 삼던 폰이라 '어떻게 넌 깨지지도 않니' 운운하는 장면이었는데, 저렇게까지 해야 하나 싶더군요. 뭐, 편 당 협찬비를 생각하면 말씀하신 '이런 거라도 해야 하지 않겠냐' 라는 압박이 들어오는 것도 당연하겠지만.
    2010.12.27 10:55
  • 프로필사진 송원섭 작가가 시킨대로 잘 해주면 그나마 참 다행 ㅋ 2010.12.28 10:28 신고
  • 프로필사진 skywalker 고 최진실씨의 '남자는 여자 하기 나름' 이란 광고가 생각나네요. 그 광고도 최진실에게는 최고의 광고였지만 정작 무슨 광고였는지 그리고 보여주고자 했던 VCR의 주기능을 시청자들은 거의 기억을 못했다는 점이지요. 2010.12.27 12:48
  • 프로필사진 skywalker 어제는 모 아웃도어의 선전을 대놓고 몇분간 하더군요.' 파리의 연인'에서 이동건이 이 MP3 가 몇곡이 들어가는데 어젯밤 한번 다 들었다는 둥.. 하는 이래로 최고의 PPL이 아니었나 싶더군요. ^^ 2010.12.27 12:50
  • 프로필사진 송원섭 그런가요? 그게 삼성전자 광고라는건 대부분 아는 것 같았는데...ㅎ 2010.12.28 10:28 신고
  • 프로필사진 skywalker 원래 (1) 예약녹화기능과 (2) 빠른 재생기능 (검색이던가?) 이 강조되야 하는데 죄다 최진실에 묻혀버렸다고 목적상 실패한 광고로 본다는 말을 들었습니다. 2010.12.28 23:58
  • 프로필사진 세미놀즈 중3 연합고사 보고 바로 단성사에 달려가서 본 영화 터미네이터에서처음부분 마이클빈이 옷을 구해입고 마지막으로 신발을 신을때 화면 가득히 나이키 농구화가 잡현던 기억이...엄청난 광고효과죠...그 모델 요즘 복고풍으로 다시 나오길래 5살짜리 우리아들 사줬습니다 ㅋㅋ 2010.12.27 13:26
  • 프로필사진 송원섭 신발을 신을 때라기 보단 피팅룸 옷걸이에 매달려 있다가 살짝 커튼 밑으로 다리 내려놓는 장면이었죠? ㅋ 2010.12.28 10:29 신고
  • 프로필사진 백수앙금 어머, 이수만 사장님...저 광고 어떻게 해요... 나름 풋풋한 모습이긴 하지만 그래도...

    저는 원조격인 오렌지 주스 보다는 빙과류 '따봉바'가 더 기억에 많이 남네요. 엄마가 워낙 좋아하셔서 맨날 '따봉바' 사오라고 심부름을 시키셨던 옛~날 기억이 새록새록.
    2010.12.27 13:30
  • 프로필사진 송원섭 전 '쓰리랑 부부'가 저 광고 패러디하던 생각이.ㅋ 2010.12.28 10:29 신고
  • 프로필사진 교포걸 그래도 저같이 쉽게 PPL에 넘어가는 사람이 있는한 이런 마케팅은 계속~ 며칠전 드라마 괜찮아 아빠딸을 봤는데 아주 노골적으로 갤럭시 탭을 홍보해주더군요. 그 커다란 탭을 붙잡고 통화를 하는게 웃기면서도 갖고 싶더라구요. 안타깝게도 미국용 갤럭시 탭은 통화가 안된다는거 (왜?!) ㅋㅋㅋ 2010.12.27 15:58
  • 프로필사진 송원섭 그 장면에 여럿 쓰러졌죠. ㅋ 2010.12.28 10:29 신고
  • 프로필사진 skywalker 최홍만이 갤럭시탭으로 통화하는거 보셨나요? 갤럭시S처럼 보였다는거..^^http://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=24638 2010.12.29 00:17
  • 프로필사진 고리 따봉은 저도 생각이 나는데 썬키스트인지 델몬트인지 지금도 잘 모르겠어요^^

    극중 '로엘'백화점이 롯데백화점의 협찬을 받은거였군요.
    최근 들어 PPL이 노골적으로 많이 나오면서 시청자들은 언짢게 받아들이는 듯 합니다.(물론 검색하다보니 알게된거지만요^^)

    이 들마에 상당히 몰입하면서 보고 있지만, 몇가지 설정에서 정말 맘에 안드는데요. 돈이없어 끈떨어진 가방을 들고 다녀야 했던 라임은 그 이후 가방이 몇번이나 바뀌는듯했고, 지갑엔 3천원 정도 갖고 다니던 라임이 카페 들어가서 카푸치노 마셔가며 대본 연습을 한다던지..... 쥔공을 화사하게 보여주려는 의도임은 알겠지만 협찬 때문인건지 '가난'의 현실성에선 제로여서 작품도가 많이 떨어진다는 느낌을 받았습니다. 자전거 내기 중 길잃은 라임 옷이 계속 바뀐것도 화면상으로 보여줘야 한다는것 때문에 계속 바꿔 입음으로써 옥의 티로 남겨지게 된거지 싶거든요.

    협찬이 돈줄임은 분명하겠지만, 돈줄보다 더 중요한건 그 작품의 완성도라는걸 제작진이 잊어버리지 않았으면 좋겠어요.
    2010.12.27 21:44
  • 프로필사진 원조 고리 어흑ㅜㅜ
    아버지를 아버지라 부르지 못하는 심정이 바로 이런 것이었군요.
    제 닉을 누군가 쓰고 있으니 참 난감하군요.

    따봉 광고 당시 저 남쪽 지방에서는 이렇게 얘기하곤 했지요.

    '대끼리~'
    2010.12.28 00:41
  • 프로필사진 umakoo 어지간한 남자는 주먹 한 방에 날려버릴 것 같은 스턴트우먼이 유독 김사장의 손에 잡히면 사르르 녹는 것 같은 설정도 있죠. 2010.12.28 09:42
  • 프로필사진 송원섭 /umakoo 그건 너무 당연한... ㅋ 2010.12.28 10:31 신고
  • 프로필사진 고리2 음...... '블로그'쪽은 현재 제가 작성하는건 없고, 댓글로만 조금 쓰고 있는중입니다. '고리'님이 계속 신경쓰인다면, 제가 적당한 이름으로 생각날때까지(가급적 빨리) 제가 고리2로 일단 쓸께요. 저도 이 이름 쓴지는 몇 년 되었기 때문에(물론 제가 다니는 카페에서) 쉬이 버리지는 못하거든요.. 동명이인이 있다는건 아무래도 신경쓰이는 문제이죠... 님이 '원조'를 뺀 '고리'로 사용하세요...ㅠ 2010.12.28 14:14
  • 프로필사진 오류켄 SM 님은 이때부터 비즈니스 감각엔 천부적인 재능이! 2010.12.30 23:41
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